Com a grande quantidade de aplicativos disponíveis nas app stores, tornar o seu app atrativo não é uma tarefa tão fácil. Mas, calma! É para isso que existem estratégias para atrair mais usuários, como a ASO – App Store Optimization.
E é por esse mesmo motivo, para garantir que o seu aplicativo seja a escolha dos usurários, que é importante entender como funciona a App Store Optimization.
Por isso, neste artigo, vamos apresentar esse conjunto de práticas que, com certeza, vão te ajudar! Siga por aqui para conhecer a estratégia e seus benefícios.
O que é a App Store Optimization?
Basicamente, a App Store Optimization consiste em um processo de otimização dos aplicativos. Por meio de um conjunto de estratégias, é possível conseguir uma posição melhor nas lojas de aplicativos móveis. Interessante, não é mesmo?
Quanto mais acima no ranking de resultados de busca por aplicativos o seu app estiver, maior é a sua visibilidade. E, quanto mais visível ele for aos usuários, maiores são as chances deles o baixarem.
Isso porque o aumento da visibilidade aumenta o tráfego de pessoas que visitam a página do seu aplicativo na app store.
A ASO funciona de modo semelhante à estratégia de SEO, que otimiza o posicionamento de textos de BLOG no ranking de busca dos navegadores de pesquisa. Assim, é possível melhorar o tráfego de forma orgânica.
Quais são as principais lojas de aplicativos?
Bom, sabemos que o objetivo da ASO é garantir uma boa visibilidade nas app stores, ou lojas de aplicativos móveis. Mas quais são essas lojas?
As principais, atualmente, são a Apple App Store e Google Play. E você provavelmente utiliza uma delas.
De acordo com a Statista, empresa alemã especialista em dados de mercado e consumidores, no ano de 2022 há 3.3 milhões de aplicativos na Google Play Store. Além disso, há mais 2.1 milhões de aplicativos disponíveis na Apple App Store.
Ou seja, com esse grande número de opções, dos mais variados nichos, a competitividade é alta. Logo, manter o seu aplicativo em destaque pode ser desafiador.
E o objetivo da ASO é justamente esse. Fazer com que o seu aplicativo se destaque e alcance um bom posicionamento nas lojas de aplicativos móveis.
Quais são os benefícios da App Store Optimization?
Alguns dos benefícios mais importantes da App Store Optimization são:
- Melhor visibilidade e exposição nas lojas de aplicativos
A famosa máxima faz sentido aqui: “Quem não é visto, não é lembrado”. Já destacamos a importância de se destacar em um mercado competitivo. Então, o usuário, inicialmente, precisa ver o seu app.
E isso é possível se você ocupar uma posição mais alta nas buscas do seu nicho. As chances de os usuários escolherem as primeiras opções são muito mais altas.
- Aumento da descoberta por usuários relevantes e qualificados
Com a otimização, você não apenas é visto pelos usuários. Mas é visto por usuários relevantes e qualificados. Ou seja, aqueles que têm maior potencial de utilizar o seu app. Isso é muito vantajoso até mesmo para a retenção destes usuários.
- Aumento de downloads orgânicos
Estratégias de tráfego pago e marketing são interessantes. Mas garantir downloads orgânicos pode ser muito vantajoso. E isso só é possível com um bom posicionamento.
Isso porque, sem a ASO, é muito difícil se destacar sem investir muito em marketing.
- Custos mais baixos de aquisição de usuários
O custo de aquisição diz respeito aos gastos necessários à aquisição de novos usuários para o app. Ou seja, quanto custa para atrair novos usuários.
Assim, com o aumento de downloads orgânicos, impulsionados pela App Store Optimization, o custo é reduzido.
- Maior crescimento contínuo
Imagine ter pessoas chegando constantemente ao seu app. Isso garante um crescimento contínuo.
- Aumento da receita e das taxas de conversão
Com mais usuários qualificados, maiores são as chances de consumo no app. Isso porque eles passarão a comprar as facilidades oferecidas pelo app.
Dessa forma, a receita aumenta, bem como as conversões.
Como implementar a App Store Optimization?
É preciso observar alguns requisitos para implementar a ASO. Isso porque, em questão de segundos, o usuário julga diversos pontos do app. E, além da qualidade técnica, nesse momento, a aparência conta muito.
O primeiro contato, então, já deve ser atrativo. Depois, quando o usuário clica no ícone do seu app e se direciona à sua página, ele precisa, finalmente, decidir baixá-lo.
Tudo isso não se faz com uma única ação, mas com uma série de estratégias que comentaremos a seguir.
Principais estratégias
As principais estratégias podem se dividir em duas frentes: o nome do aplicativo e as palavras-chave utilizadas.
O nome do aplicativo é o primeiro contato que o usuário tem com ele. Se ele for bom, pode conquistar o usuário de cara e, ainda, ser mais facilmente divulgado. Isso porque ele é capaz de gerar familiaridade, especialmente se ele for fácil de pronunciar e de se lembrar.
Um nome muito difícil, além de dificultar a identificação pelo usuário, pode tornar mais difícil a localização do app nas buscas.
Por isso, vale a pena investir tempo e toda a criatividade, além de pesquisas, é claro, para selecionar o melhor nome. Além disso, mudar de nome, especialmente muitas vezes, pode ser prejudicial para o app.
Outro ponto a se atentar bastante são as palavras-chave. É importante definir as mais relevantes, que são utilizadas pelo seu público-alvo. Para isso, pode ajudar analisar as palavras-chave utilizadas por outros concorrentes do mesmo nicho e verificar quais vão bem. É importante pesquisar bastante e encontrar as mais qualificadas. Isso porque a palavra-chave pode garantir que o seu app esteja no topo do ranking.
Demais estratégias
Além das principais estratégias, que são as primeiras impressões do usuários, há outros pontos importantes. São eles:
- Ícone: nesse caso, a aparência também importa. Um bom ícone é a primeira coisa a se destacar. Se o ícone chamar a atenção, um passo já foi dado. Pois o usuário vai se interessar e buscar saber mais sobre o app.
- Número de downloads: quanto mais downloads o seu app tiver, mais os usuários confiarão nele. Isso porque eles entenderão que muitos usuários já usam e aprovam seu app. Além disso, as lojas de app levam o número de downloads em conta para que um app suba no ranking.
- Avaliações: as avaliações de outros usuários são a prova social de que o seu app precisa. Quanto melhor for a avaliação, mais atrativo será o app. Isso inclui tanto as estrelas quanto os comentários dos usuários. Então, vale a pena investir em incentivos para receber boas avaliações.
- Descrição do aplicativo: foque em explicar os benefícios do seu app e as ferramentas que ele oferece. Uma boa descrição pode encantar o usuário. Capriche e inclua suas palavras-chave. Mas, lembre-se: apenas 94 caracteres estarão visíveis na Play Store e, na App Store, pode variar de 93 a 112 caracteres. Seja breve e persuasivo.
- Subtítulo do aplicativo: além do título principal, você pode aproveitar o subtítulo para destacar o seu app. Nele, vale a pena utilizar palavras-chave, por exemplo.
Conclusão
Há, ainda, diversas práticas a se utilizar para melhorar o ASO. Por isso, é importante observar o que o seu app ainda precisa para se destacar.
Além disso, é importante ter em mente que, mais do que chegar até o usuário e garantir que ele baixe o app, a sua experiência deve ser boa para que ele permaneça.
Então, vale a pena estudar, também, as formas de garantir uma boa experiência ao usuário. Para isso, fica nossa indicação de texto: Como melhorar a experiência do usuário no app.
