O Link Building é considerado como um dos pilares das técnicas de SEO.
É uma das principais e mais trabalhosas estratégias de SEO, considerando que pode elevar o ranqueamento orgânico da página, ao mesmo tempo em que gera tráfego.
Pode-se afirmar também que o link building é importante porque mostra ao Google que a sua página é uma autoridade.
Isso porque o Google acredita muito no que os links querem dizer. Afinal, é por meio deles que que o robô analisa como as páginas se relacionam.
Ou seja, são exatamente essas relações que mostram a relevância de uma página.
Por isso mesmo que não basta, por exemplo, ter um bom site responsivo com conteúdos relevantes. É preciso enxergar a importância do link building para ter uma forte rede de links.
Primeiro, vamos relembrar o que é SEO
O SEO também pode ser chamado de otimização para mecanismos de busca.
Trata-se de um conjunto de técnicas de otimização para sites, blogs e páginas.
Essas técnicas são usadas para melhorar o ranqueamento de uma página nas ferramentas de pesquisa. São também para garantir que os conteúdos da página sejam facilmente encontrados nas pesquisas.
Mas o que seria e como funciona o ranqueamento nos sites de busca? Os sites dos buscadores funcionam através de resultados pagos e resultados orgânicos. Ao pagar as empresas garantem que seus links estarão no topo da página de pesquisa. Mais abaixo dos resultados pagos serão apresentados os resultados orgânicos, sendo os links das páginas serão listados em função da sua relevância.
E é justamente nesse aspecto que o SEO é importante, são essas técnicas que tornam o conteúdo relevante na pesquisa.
Ou seja, SEO é o conjunto de técnicas que possibilitam que a página seja listada logo no início dos resultados orgânicos.
E o que é link building?
Podemos afirmar que o link building se refere à diversas ações que objetivam aumentar o número de links externos que apontam para seu site, os backlinks.
Deixando mais claro, é ter menções da sua marca, através de links, em outras páginas. Essas menções serão a porta de entrada para o seu site.
Por esse motivo, que quanto mais links de qualidade melhor. Talvez agora você esteja se perguntando “O que são links de qualidade?”. Mas calma, mais para frente iremos explicar.
Além de ser mencionado por outras páginas, é muito importante que a sua página direcione os usuários para outros sites.
A lógica que envolve o link building é bem simples. Quanto mais links de qualidade direcionarem para o seu site, mais o algoritmo do Google compreende que seu conteúdo é relevante.
Desta forma, é imprescindível que você comece a considerar o link building como algo necessário para o seu site.
Qual a importância dos links?
Primeiro, você precisa ter em mente que os links são essenciais para garantir um bom ranqueamento no Google.
Quanto mais links de qualidade uma página possui, mais autoridade ela garante na web.
Para confirmar esse fato, basta pensar que quando você recebe indicações de sites de qualidade, o Google avalia a sua página como uma referência no assunto.
Porém, vale lembrar que colocar em prática o link building mudou bastante.
Por um bom tempo, a construção de backlinks era uma “farra”.
Qualquer pessoa conseguia gerar links para seu site em quantidades gigantescas. Além disso, havia várias técnicas para enganar os algoritmos do Google. Tudo isso acabava tornando a experiência do usuário péssima.
Isso porque a busca era somente por uma boa classificação. Então, o que acontecia muito era que as pessoas criavam sites aleatórios com links de baixa qualidade só para apontar para seus endereços.
Atualmente, os algoritmos do Google foram atualizados e estão muito mais inteligentes.
Hoje, essas práticas são mal vistas pelo Google e podem resultar até na retirada do ar do seu site.
Com essas mudanças, muitas pessoas pensaram que não valia mais a pena investir no link building.
A realidade é que há a possibilidade de apostar em práticas éticas para a construção de backlinks, sem prejudicar a experiência do usuário.
Isso inclui a inserção de links que fazem sentido para os usuários. Somente desta forma você conseguirá ganhar autoridade e tráfego para sua página.
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Como ocorre a avaliação de links pelo Google?
A avaliação do Google vai muito além da quantidade de links. Ele considera a qualidade, de acordo com diferentes critérios.
Confira quais são eles para identificar os fatores que precisa considerar na sua estratégia de link building.
Quantidade de links
No princípio, esse era o fator mais importante para o Google.
Após algumas atualizações, isso mudou um pouco.
Esse critério continua tendo muita relevância nas avaliações, mas não pode vir sozinho. Ou seja, não adianta receber vários links de sites irrelevantes ou nada confiáveis.
Diversidade de links
Pense no seguinte exemplo: vale mais uma pessoa falando bem de você, ou várias pessoas dizendo o mesmo?
A lógica é simples: quanto mais pessoas falarem que você é legal, mais reconhecimento terá.
Com o Google, acontece da mesma forma.
Ele considera como um site com autoridade, aquele que recebe links de diversos domínios. Por isso que a diversidade de links é um ponto forte na avaliação.
Confiabilidade
Outro ponto a considerar é a confiabilidade dos sites utilizados no link building.
Se você estiver perto de sites confiáveis, mais confiável para o Google você será.
Os sites confiáveis são aqueles que auxiliam na construção de uma web mais relevante e segura para os usuários.
Na hora de avaliar a confiabilidade, são considerados aspectos como uso de certificados de segurança, idade do domínio, qualidade do conteúdo, etc.
Contexto do link
O Google também procuro entender o contexto do link para verificar se é relevante.
Primeiro, o Google compreende que sites relacionados à sua área possuem mais valor. Afinal, fazem mais sentido aos seus usuários.
Outro ponto avaliado são as palavras próximas aos links. Elas auxiliam a entender o tema da página e se aquele link faz sentido.
Além disso, o Google analisa outros links próximos. Caso eles sejam links de qualidade, a página ganha mais importância.
A posição do link também é avaliada. Se está no conteúdo principal, há chance de ter sido inserido com uma intenção editorial. Assim, possui mais valor.
Texto âncora
O texto clicável do link, conhecido por texto âncora, também tem sua importância.
Normalmente, é uma palavra-chave ou uma descrição do que o usuário irá encontrar na página ao clicar.
Esta análise também permite a identificação de tentativas de enganar o buscador.
Uma dica para o link building é utilizar a palavra-chave exata que corresponde ao conteúdo no texto âncora dos backlinks.
Cuidado para não usar de forma insistente todos os backlinks. Isso pode ser visto como black hat, por não ser natural.
Links do seu site para suas próprias páginas e site
No link building há a possibilidade de trabalhar com links externos ou internos.
Por mais que os links internos não possuem tanto peso quanto os externos, eles auxiliam para mostrar a hierarquia das suas páginas.
Pensando que você possui um negócio de apps, como a Megaleios. Um post completo sobre o desenvolvimento de apps é importante para a sua empresa. Por isso, vale linkar esse conteúdo em posts de menor importância. Desta forma, o Google entende que aquele post é o primeiro na hierarquia do blog.
Link do seu site para outras páginas
Os links das suas páginas para sites externos têm um grande peso no ranqueamento do Google.
Como já dissemos, na técnica de link building, dê preferência para sites populares, confiáveis e de autoridade.
Nofollow e Dofollow
Outro aspecto avaliado pelo Google é o atributo nofollow.
Quando esse atributo é inserido no link, o Google sabe que não deve considerar para o ranqueamento.
Todos os links são dofollow (transmitem link juice). Assim, quando você não pretende transmitir autoridade por meio de um link, você precisa inserir o atributo nofollow.
Isso vale na técnica de link building para sites duvidosos, por exemplo.
É comum também utilizar o nofollow em links de redes sociais.
Velocidade no ganho de links
No início do SEO, os backlinks eram as principais formas de enganar o buscador.
Os sites criavam fazendas de links, além de comprarem e venderem links. Assim, o ganho de backlinks era bem rápido.
Por esses motivos, o Google sofreu algumas atualizações que permitem a identificação e penalização desse tipo de prática.
Um dos recursos é a verificação da velocidade de ganho de links. Se você ganha muitos links em pouco tempo, normalmente, configura como black hat.
Estratégias para a técnica de link building
Opte pelo Guest Blogging
Cada vez mais empresas aderem a utilização do blog por conta dos seus benefícios.
Há dados que indicam que os negócios que usam o blog geram em média 97% a mais de links inbound e 55% a mais de visitantes.
Uma dica para se destacar nesse meio é utilizar o guest blogging.
Essa estratégia refere-se à produção de conteúdo para outros blogs como autor convidado.
Se você opta por realizar o guest blogging de forma estratégica, escolhendo bons blogs do seu segmento, terá muitos links de autoridade.
Pense em deixar bem claro qual é o objetivo desde o começo.
Se quer gerar mais tráfego, opte por blogs que enviem tráfego para a usa página.
Como no caso você está aplicando a técnica de link building, escolha blogs em que os usuários estão propensos a compartilharem o seu artigo.
Crie infográficos
Outra dica é a utilização de infográficos.
A demanda por esse tipo de conteúdo vem crescendo cada vez mais.
Isso porque o nosso cérebro processa as informações visuais 60 mil vezes mais rápido do que em um texto.
O ponto positivo é que com infográficos você terá tráfego orgânico para o seu blog e o ganho de links de qualidade.
Seja ativo nas redes sociais
Se você não se encontra ativo nas principais redes sociais, você está perdendo uma infinidade de oportunidades.
Por isso, seja ativo compartilhando os novos posts e atualizações.
Auxilie as pessoas a descobrirem o que eles querem ver, compartilhando os conteúdos em mais lugares através das redes sociais.
Quanto mais ativo você for, mais facilmente irá impulsionar o engajamento da sua página.
Rastreie seus backlinks
Muitas pessoas investem muito para obterem novos links, mas esquecem de rastrear o status.
Porém, se você não rastreia seus backlinks, como saberá se precisa criar mais ou não?
Você pode ter, por exemplo, mais de 800 links agora, mas depois de 30-60 dias, verá que alguns deles foram embora.
Agora que já compreendeu um pouco do funcionamento do link building, pode começar a sua estratégia!
Inicie com uma avaliação do perfil dos links da sua página, realize correções e redirecionamentos. Não deixe de procurar oportunidades de parceria.
Mostre o seu poder na web.
E não esqueça de dominar outras estratégias de SEO para conquistar as melhores posições no Google.
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